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3月13日，苹果公司(si)宣告(gao)，将调整其中国应用(yong)商店佣金(jin)政策：自(zi)3月15日起，中国本地(di)（大陆）应用(yong)商店标准佣金(jin)率将从(cong)目前的30%降(jiang)至25%；小(xiao)型开发者、小(xiao)程序(xu)及自(zi)动续(xu)费定阅等3种情形的佣金(jin)费率由目前的15%改成12%，降(jiang)幅较为(wei)显著(zhu)，基本到达当前全球范围内(nei)的最低(di)水(shui)平(ping)。
苹果公司(si)就提(ti)供给(gei)用(yong)商店和应用(yong)内(nei)支付(fu)服(fu)务而向应用(yong)开发者收取的佣金(jin)，俗称“苹果税”。苹果服(fu)务业务是苹果公司(si)核心利润来(lai)源，2025年，苹果应用(yong)商店收入占其服(fu)务业务的近三分(fen)之一，在苹果iOS生态系统中具有紧张价值。
本次苹果调降(jiang)佣金(jin)率，将显著(zhu)低(di)落中国开发者经营成本。据测算(suan)，费率下调每年将为(wei)国内(nei)超500万开发者减少超过60亿元付(fu)出。苹果同时承(cheng)诺，将始终(zhong)为(wei)中国开发者提(ti)供不高(gao)于其他市场(chang)整体费率水(shui)平(ping)的、具有竞(jing)争力的佣金(jin)费率，这代表着苹果公司(si)后续(xu)一旦在其他国度和地(di)区低(di)落“苹果税”率，也将随之动态低(di)落中国市场(chang)“苹果税”率，为(wei)中国企业平(ping)正(zheng)参与国际竞(jing)争和行业立异发展(zhan)提(ti)供机制保证(zheng)，这也将有利于中国开发者迎来(lai)一个更加开放、共赢的平(ping)台情况，有助(zhu)于激发立异活力，推(tui)动科技应用(yong)生态的持续(xu)繁华。
同时，对消费者而言，iOS端数字商品(pin)及服(fu)务的溢价有望渐渐消除，预(yu)计每年可为(wei)用(yong)户节省近10亿元，比如，会员定阅、游戏充值、直播打赏等场(chang)景的代价也或将下降(jiang)。
比年来(lai)，在列国反把持执法机构的羁系压力之下，苹果公司(si)已在多个国度和地(di)区调降(jiang)“苹果税”率。比如，2025年4月，美国法院(yuan)裁定苹果必需(xu)允许用(yong)户跳转(zhuan)至第三方支付(fu)渠道，外链交易佣金(jin)直接降(jiang)至零；同年6月，欧盟依据《数字市场(chang)法案》强制苹果开放第三方应用(yong)商店，第三方支付(fu)佣金(jin)首年降(jiang)至12%、次年起仅为(wei)10%。
业内(nei)分(fen)析认为(wei)，此次“苹果税”率调降(jiang)，也正(zheng)面反映出全球科技羁系格(ge)局的深入变更。平(ping)台、开发者和消费者等多主体间(jian)的权力关系将随之改变，并将推(tui)动数字市场(chang)规则不断美满，和推(tui)动打造更加开放、多元、平(ping)正(zheng)、立异的数字生态。
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